雷克萨斯的2023年度关键词

【懂车之道 产业】年终岁尾是总结盘点的时刻，迈进12月的2023年已然接近尾声，各大平台、榜单也相继进入了年度总结的阶段。回顾2023年中国汽车市场，大抵可以用两个字来概括：一个是“卷”，一个是“战”。

卷价格、卷配置、卷颜值、卷动力；品牌战、价格战、技术战、服务战···从头部车企到小众品牌，追求短期利益、又“卷”又“战”的不在少数。

然而，面对持续沸腾的中国汽车市场，雷克萨斯默默地、专注地打造高价值的产品，延续着传统豪华品牌的价值魅力。在弥漫着“无声硝烟”的2023年车市中，不紧不慢的雷克萨斯到底是如何应对的？下面我们就一起来解锁雷克萨斯的“2023年度关键词”吧！

特立独行气质

在这个追求速度的时代里，想要被人认识并不难，难的是被记住、被信任。在宝马、奔驰、迪奥三大品牌三足鼎立的豪华车市场里，身居二线的雷克萨斯，名气和销量虽不够出众，但其“大气沉稳、低调内敛”的品牌气质却早已深入人心。

浮华时代下，更显建设“产品认可”和“价值认同”的高瞻远瞩，而这句多次出现在雷克萨斯新车发布会上的话术“它首先是一台雷克萨斯”，则更深层次地诠释了雷克萨斯的坚持。

自主品牌的向上、新势力的冲击，留给传统豪车的空间本就不多，面对当下越来越激烈的竞争格局，雷克萨斯关注的并非“竞争对手在做什么”，而是“用户真正需要什么”。深入洞察用户最本源的需求，坚持用户的真实需求为出发点，才能打造出更具生命力和可持续性的豪车产品。

拒绝捷径、垂直细耕，追求为用户缔造长期价值的雷克萨斯，或许不是最具市场和舆论话题度的豪华品牌，但却是浮躁现世中最为缺乏的美好。

不受时代束缚与限制，特立独行的雷克萨斯，成就新时代不一样的豪华品牌。

多元化豪华

与雷克萨斯一成不变、特立独行的品牌气质形成强大反差的，是其多元化的豪华产品体系。

2023年，雷克萨斯在全球推出的一系列全新车型：年初在中国市场上市的原生纯电中型豪华SUV全新RZ和中大型豪华SUV全新一代RX、欧洲首发的全新入门车型雷克萨斯LBX、北美首发的雷克萨斯TX、中国首发的全新一代LM、首次于中国市场亮相的全新一代GX等。

全新产品的高效开发，经典产品的迭代更新，雷克萨斯以多元化的豪华满足了不同区域用户的多样化需求。

作为雷克萨斯首款基于原生纯电平台打造的车型，全新RZ拥有高刚性、低重心、轻量化的车身，通过细致优化底盘布局实现均衡的重量分配，带来卓越的操控表现。

全新一代RX首次引入高性能混合动力车型RX 500h F SPORT Performance，搭载2.4升涡轮增压高性能混合动力系统，匹配DIRECT4电子动态四驱系统，实现令人心潮澎湃的驾驶性能。

自2020年正式亮相以来，雷克萨斯LM凭借舒适的驾乘体验和不错的行车质感赢得了市场和用户的口碑认可。

而尽显奢华的全新一代雷克萨斯LM，更是不负旗舰级豪华MPV的盛名：48英寸宽屏显示器、量身定制的Mark Levinson音响系统、e-Latch智能电控前车门、源于中式屏风的尊享私密屏窗、后排礼宾私享助理、后排尊贵左右独立式天窗、后排舒适驾驶模式等等，全方位诠释了雷克萨斯的驾乘品质感豪华，堪称高净值用户的“移动空间”天花板。

2002年发布的雷克萨斯GX，集出色的驾驶性能和豪华座舱于一身，曾赢得无数用户的推崇与青睐。全新一代雷克萨斯GX，传承了经典的非承载式车身，并对车身框架进行了全面革新。

得益于全新GA-F平台的加持，新车性能表现大幅提升，能够更好地平衡行车静谧性、澎湃动力和燃油经济。完美融合了越野与豪华的全新一代雷克萨斯GX，堪称纯正越野SUV的巅峰水准，不失为开启全新冒险旅程的最佳伙伴。

除了品质感豪华全新一代雷克萨斯LM和越野式全新一代雷克萨斯GX，雷克萨斯还拥有气质精英豪华雷克萨斯ES、个性豪华雷克萨斯UX、豪华SUV雷克萨斯RX/NX等等。

探索豪华出行的多种可能性，不断拓展用户对豪华理解的边界，雷克萨斯的多元化豪华满足了千人千面的豪华用车需求。

电气化价值

如果多元化豪华的产品阵容，是雷克萨斯品牌价值广度的延展，那么电气化价值的缔造，则是品牌价值深度的厚植。

当新能源时代的豪华，被同质化的“数码科幻美学”、哗众取宠的“冰箱、彩电、沙发”、激进不实的自动驾驶功能占据时，雷克萨斯仍旧坚持以驾乘品质、安全为电气化的豪华价值底线。

在驾乘品质上，雷克萨斯仍旧坚持利用电气化技术提升驾乘质感：通过电机动力输出控制上的精细化，充分发挥人车合一的驾乘；利用电气化所带来的静谧感，为用户提供更大空间、更有品质的座舱氛围等等。作为雷克萨斯的首款纯电产品，全新RZ凭借独特的驾乘感受，位居进口纯电动车型销量榜首。

在安全性方面，雷克萨斯推出了全新一代雷克萨斯智能安全系统LSS+ 3.0，该系统高效整合了一系列前沿的主动安全科技，可以实现智能预判、及时减速避让，还支持以更温和、拟人化的工作逻辑介入转向、制动、加速功能，基本覆盖了常见的各类交通隐患和高频用车场景，为用户带来提供更加安全从容的出行守护。

电气化对于雷克萨斯而言，并不是什么新鲜事，更无需刻意地强调“颠覆”、“革命”等字眼。在雷克萨斯看来，无论技术、智能化如何加持，用户的驾乘感受和安全始终才是最重要的，而这也正是雷萨斯品牌独有的电气化价值。

小编有话说

2023年的新能源汽车市场，热闹且浮躁。2023年的雷克萨斯，独立且自信。作为浮躁时代下的一股清流，雷克萨斯始终坚守的豪华，是追求质感与态度。

过往皆成序章，未来可盼可往。在电动化和智能化浪潮下，中国汽车行业面临着前所未有的挑战与机遇。雷克萨斯坚持以不变的品质匠心，为用户提供雷克萨斯式的独有价值，以独特的豪华理解，为用户的汽车生活提供更多可能性。（图：来源雷克萨斯汽车 ；文：懂车之道 刘宇 王漫 编辑）